Види контекстної реклами на YouTube

YouTube — це не просто одна з форм сучасного телебачення, але й пошукова система, яка зовсім трохи поступається у затребуваності Google. Згідно статистики, кількість її активних користувачів щоденно досягає 30 мільйонів, а щомісячно мережу відвідують 2 мільярди людей. Якщо до цього у вас були сумніви, чи варто використовувати відеоролики для таргетингу і чи є сенс створити рекламу на YouTube, в цій статті ми розглянемо переваги платформи і нюанси налаштування кампаній в ній.

Чим YouTube краще інших майданчиків, або головні плюси платформи

Отже, до найсуттєвіших переваг можна віднести:

Величезна аудиторія, яка взаємодіє із платформою щоденно, а один сеанс в середньому займає приблизно 40 хвилин. Контекстна реклама YouTube в даному випадку має хороші перспективи продемонструвати високу ефективність.
Можливість отримати низьку вартість контакту. Якщо вас цікавила вартість реклами на YouTube, одна взаємодія може коштувати всього кілька центів.
Можливість розмістити рекламу свого продукту в будь-якому ролику, навіть конкретно вибраному чи на певному каналі. Це може бути кліп популярного виконавця, відеоблогера чи онлайн-передача.
Перспектива взаємодіяти з користувачем і на візуальному, і на аудіальному рівнях, що забезпечує більш ефективне захоплення уваги.
Реклама YouTube, що налаштовується, може бути показана будь-якій аудиторії на будь-яку, навіть досить вузьку тематику. Окрім цього, можна також вибрати тематику самого відеоролика чи каналу для демонстрації.
Аудиторія відеоплатформи постійно збільшується, а, значить, зростає і можливість охопити більше потенційних клієнтів.

Види реклами на YouTube

На сьогоднішній день існує кілька способів розміщення рекламних оголошень на платформі:

1. Банери

Це реклама внизу ролика, яка з’являється приблизно на 15-ій секунді від початку перегляду. Якщо клікнути на неї, відбувається перехід на задану посадкову сторінку. Вони можуть зустрічатися також у верхній частині стовпчика із рекомендаціями. Банери із СТА сприяють більшій клікабельності та сприяють частішим переходам на канал бренду.

2. Пошукова видача або Оголошення Discovery

Це YouTube-реклама в пошуку платформи. Промооголошення буде відображатися над результатом пошукової видачі увідповідь на запит користувача, у списку схожих відео і на головній сторінці у мобільній версії сайту.

3. Текстові і графічні оголошення на YouTube

Глядач побачить такі оголошення тільки на десктопі і планшеті праворуч від відео, яке переглядає.

4. Реклама, що вбудовується

Це відео рекламного характеру на початку, в середині чи в кінці ролику. Ця контекстна реклама на YouTube для просування ролика чи іншого вашого відео-контенту підійде ідеально.
Такий формат ще називають In-Stream, і, в залежності від налаштувань, він ділиться на кілька підвидів:

Відеореклама TrueView In-Stream із можливістю пропустити. Це пре-, мід- і пост-роли, які глядач може пропустити через 5 секунд після початку реклами. Ціну за перегляд рекламодавець платить, якщо користувач взаємодіє із відеооголошенням або якщо воно демонструється до кінця (чи не менше 30 секунд).
Відеореклама In-Stream без можливості пропустити. Оголошення із хронометражем максимум 15 секунд, як і в попередньому випадку, можут з’являтися у різних частинах відеоролика, однак глядач не може їх скіпнути. Плата в даному випадку здійснюється за покази.
Оголошення-заставки. Вони тривають до 6 секунд у якостіе пре-, мід- і пост-ролів, і не можуть бути пропущені. Плата знімається за покази.

5. Товарні оголошення

З’являються над відео вгорі сторінки, коли користувач шукає щось за запитом типу «огляд» чи «відгуки», або між роликами на головній сторінці.

6. Реклама TrueView for Action

Головна задача цього формату — отримати конверсії, а його високі показники клікабельності (CTR) досягаються за рахунок різноманітних інтерактивних елементів. Кнопка CTA з’являється в трьох місцях: на оверлеї внизу відео, на банері над списком рекомендованих і на кінцевій заставці.

7. Оголошення Masthead (Кампанія з резервуванням)

Цей вид доступний для резерву тільки з допомогою торгового представника Google, і він буде відображатися по-різному, залежно від того, який девайс використовується.

На комп’ютерах оголошення masthead відтворюються вгорі головної сторінки, автоматично без звуку потягом 30 секунд. Вони можуть відображатися у широкоекранному форматі або 16:9, з інформаційною панеллю праворуч, на якій відображені об’єкти каналу рекламодавця. Туди ж можна додати ще два супутніх ролики. Після завершення відтворення на сторінці залишається його позначка. Натиснувши на нього, користувач опиниться на сторінці перегляду в YouTube.
При використанні мобільних пристроїв контекстна реклама YouTube masthead автоматично відтворюється вгорі застосунку або фіду повністю і без звуку. При натисканні на банер користувач переходить на сторінку перегляду відео на YouTube.

8. Оверлей-оголошення

Overlay Ads розміщуються поверх відео, що переглядається, у вигляді текстового оголошення чи банера. Сюди ж можна віднести і рекламу СТА-оверлей, яка має і заклик до дії, і URL. Цей формат дозволяє рекламодавцю сумістити текст і візуальні ефекти оверлей-банера зі своїм відеооголошенням.

9. Оголошення Out-Stream

Цей формат розроблений спеціально для смартфонів. Така реклама може показуватися на сайтах і в застосунках партнерських відеоресурсів Google, але не на YouTube. Оголошення у вигляді банерів автоматично запускаються без звуку, звук з’являється, якщо клікнути на рекламу. Крім банерів, у застосунках доступні також міжсторінкові оголошення і нативні рекламні блоки.

Як створити рекламу на YouTube

Створення і запуск реклами на платформі YouTube здійснюється у рекламному кабінеті Google Ads. Для цього слід зв’язати акаунти, а потім переходити до налаштування безпосередньо кампаній та окремих оголошень.

Як налаштувати рекламу

В рекламному кабінеті Google Ads створюємо кампанію, обираємо рекламну ціль, тип кампанії «Відео», а далі всі налаштування —як звичайно для запуску реклами в Google.

Налаштування параметрів

Налаштовуючи кампанію, можна обрати тип показу, місця розміщення відеореклами, мову, стратегію призначення ставок, місцеположення аудиторії, а також вказати ресурси, де реклама повинна чи не повинна бути показана. Слід ретельно обирати тип ресурсу, оскільки на цьому етапі ви вказуєте, біля якого контенту будуть показуватися ваші оголошення. Зрозуміло, що він повинен бути релевантним вашому бренду.
Для кампаній в YouTube доступні практично всі види таргетингу Google Ads, як для пошуку і КММ. Ви можете створити аудиторію за інтересами, із виділенням тих сфер, що властиві вашій ЦА, особливі аудиторії за намірами, які дозволяють знаходити користувачів, базуючись на їхніх пошукових запитах, а також комбіновані аудиторії, які суміщають кілька різних аудиторій.
Ключові і мінус-слова працюють аналогічно іншим рекламним кампаніям. Тому, щоб відповісти на питання «Як створити семантичне ядро для контекстної реклами YouTube?», достатньо просто згадати принципи збору семантики під пошукові системи. На цьому етапі створюються списки ключів, які за сенсом підходять оголошенням кожної ad set. Не нехтуйте ключами з кількох слів, оскільки вони вже довели свою високу ефективність в контексті реклами на відеоплатформі. На додачу до мінус-слів слід пам’ятати про виключення місць показу, щоб зменшити нецільові перегляди. Це можна зробити на рівні кампанії чи ad set.
Не забувайте про ремаркетинг, адже оголошення можна показувати і відвідувачам каналу вашої компанії. Крім того, для цієї цілі можна задіювати і схожі аудиторії.

Контекстна реклама на YouTube: вартість

Вартість реклами на відеоплатформі індивідувальна. Вона задежить від формату, частоти показів, списку ключових слів, ціни за клік в конкретній ніші й суми інших факторів. Єдине, що можна стверджувати — що грамотніше здійснюється налаштування, то ефективніше буде витрачатися бюджет, вища впізнаваність бренду і більше цільових дій в результатах.

Специфіка реклами на YouTube

Перш, ніж приступити до налаштувань, варто усвідомити той факт, що сервіс навряд чи допоможе із прямими продажами, але посприяє збільшенню Reach і Awareness. Якщо плануєте використовувати in-stream video, подбайте про їхню високу якість, інакше глядач пропускатиме рекламу, якщо в нього буде така можливість, або сформує негативне враження про ваш бренд, якщо ви в нього таку можливість заберете. З високою ймовірністю отримати клієнта після першого торкання із вашим оголошенням на YouTube не вийде, тож ще на старті добре попрацюйте над стратегією і конверсійною воронкою.

Кращі рекомендації для реклами на YouTube

Пам’ятайте про те, що перші 5 секунд відеореклами вирішальні, оскільки за цей час глядач вирішує — буде він дивитися далі ваш ролик чи ні. Постарайтеся не тільки привернути увагу глядача, але й зацікавити його, а також не забудьте логічно інтегрувати першу згадку про бренд саме в цей часовий проміжок.
Із використанням ремаркетингу ваша реклама на YouTube буде мати більшу ефективність.
Не забувайте самостійно спрямовувати користувача і підказувати йому, що робити далі: відвідати сайт, дізнатися більше про продукт, завантажити застосунок, спробувати зразок, перейти на канал бренду і т. д.
Слідкуйте, щоб у ваших відео все було органічно: візуальний ряд відповідав аудіальному, кольори і предмети гармоніювали між собою, а текст використовувався помірно. Не забувайте застосовувати в притомних пропорціях гумор і креатив, діліться емоціями, інтригуйте і розповідайте історії. Це може викликати емпатичний відгук.
Тестуйте. Все. Різні креативи і формати для однієї й тієї ж аудиторії, різний таргетинг, різні канали розміщення, різні налаштування і т. д. Пробуйте, доки не знайдете найбільш результативні варіанти, які допоможуть взяти від реклами максимум вигоди.